Det digitale mediebillede… ja, det flytter sig hurtigt, især når myndighederne begynder at skrue op for kravene til spilbranchen. Hver gang reglerne strammes, kan man næsten mærke det på, hvordan historier om gambling fremstår – især når vi taler om nyhedssider eller steder som Facebook. Nogle peger på Spillemyndighedens rapport fra 2023 og mener, at strammere regler har medført både færre spilreklamer online og skarpere risikoadvarsler. 

Det er ikke kun de mindre sites, faktisk har selv de helt store aktører været nødt til at gentænke annonceaftaler og måske særligt, hvad de tør lægge ud. Pludselig tæller både jura og målgruppens alder ind, når redaktører vælger stoffet. 

For nyhedsmedier og blogs er det lidt af en balanceøvelse mellem at tjene penge og følge reglerne. Man fornemmer også et politisk pres, der bare vokser, især omkring beskyttelse af børn og unge mod at møde gambling, der, tja… sniger sig ind igen og igen.

Restriktioner for markedsføring

Danske medier mærker direkte konsekvenser hver gang regler for online betting ændres. Den nye bølge af restriktioner, der ramte i juni 2023, gjorde pludselig mange hjemmesider og platforme uegnede til gamblingannoncer – hvis altså over 10% af brugerne er under 18, så er det bare ikke en mulighed længere. 

Det siges, flere redaktioner næsten kunne se annonceindtægterne falde natten over. Streamingplatforme blev tvunget ud i større ændringer: sponsorater er væk, selve grafikken også, og flere medieudsendelser bliver nu indledt med ekstra advarsler. ISOBRO’s vejledning fra 2021 har gjort det svært at overse, hvor vigtigt det er at gøre opmærksom på risici, odds og links for spilafhængige – hvis man ellers ønsker at følge spillereglerne. 

Der er også krav fra medieloven om ret tydelig info om ansvar og brugervilkår, hvilket tilsyneladende har fået flere til bare at droppe gamblingannoncer helt for at slippe for mulige problemer eller uønsket omtale. Man bemærker især, at de stramme regler går hårdest ud over medier med mange unge læsere.

Krav om ansvarlighedsoplysning

Mange har sikkert bemærket, at nyere retningslinjer fra Spillemyndigheden nu kræver tydelige oplysninger om ansvarligt spil på alt, der har med betting at gøre. Spillesteder, online betting-tilbud og nyhedssider, som skriver om emnet, skal aktivt linke til hjemmesider med information om hjælp og selvudelukkelse. Ifølge Spillemyndighedens vejledning fra marts 2021 skal ansvarlighedsbudskaber fremgå ved første kontakt, uanset om det er via banner, popup eller artikel. 

For nyhedsmedier betyder det, at artikler om online betting samtidig pålægges at henvise til muligheden for selvudelukkelse og risikooplysning. Helt ærligt – det kan virke som om det dæmper reklameværdien ret markant. Klikrater daler, og brugernes engagement bliver måske påvirket. Nogle redaktioner taler om, at scripts nu automatisk skal indsætte de påkrævede tekster – ingen kommer vidt uden. Kontrollen føles også mere intens. Statsrevisorernes rapport fra april 2024 indikerer, at Spillemyndigheden kan finde på at give op til 200 påbud om året for manglende eller utilstrækkelige oplysninger. 

De fleste, der sidder med ansvaret for indholdet, giver udtryk for at der bruges væsentligt flere ressourcer på at holde styr på det hele. Compliance – det er lidt af et dagsordenspunkt efterhånden.

Blokering af ulovligt indhold

Det er ikke nogen let opgave – det med at skelne mellem lovligt og ulovligt gamblingindhold online. Lidt paradoksalt kan man sige, for myndighedernes blokering af ulovlige platforme tager i visse tilfælde overraskende lang tid, ifølge statsrevisorerne. Nogle platforme fortsætter med at annoncere eller køre affiliate-marketing, selvom der ellers siges at være slået ned på det. Blokeringerne skulle gerne forhindre det, men… indhold, som ikke følger loven kører videre, og det gør, at forbrugerbeskyttelsen bliver sat lidt på spil. Ulovligt gambling kommer stadig ud via bløde sponsorater, native ads eller ganske skjulte links – det popper op på blogs og ikke mindst på nyhedssites. 2023 bød på 82 blokeringer, og alligevel – mere end 70% af siderne var online op til seks måneder efter påbud. Tjek selv statistikken fra statsrevisorerne. Dette trækker i retningen af, at flere mediehuse nu er begyndt at overvåge deres egne annoncer og samarbejdspartnere tættere. Nogle overvejer – eller har måske allerede taget springet – at installere automatiske filtre, bare for at gardere sig.

Beskyttelse af børn og unge

Det er svært at overse, at mængden af politisk og offentlig opmærksomhed omkring børns møde med gambling bare stiger og stiger. Allerede i 2022 begyndte Folketinget at arbejde for at gøre reglerne langt strammere – intet gamblingrelateret må vises sammen med indhold, som har børn og unge i kikkerten. 

Særligt på sociale medier har det været et felt, hvor influencere, der tidligere tjente godt på gambling-sponsorater, nu kan risikere væsentlige sanktioner. De større nyhedsmedier har indført automatiske markeringer af indholdet, sådan at gamblingartikler skulle – i teorien, i hvert fald – ikke nå børnene længere. På platforme som YouTube bliver der implementeret teknologi, som på forskellige måder identificerer gambling, og spærrer det for unge seere. Det kommer for alvor i drift i Danmark fra juni 2024, hvis alt går efter planen. 

Men rapporter peger faktisk på, at børn og unge stadig fanger gamblingrelateret indhold i det skjulte – gennem memes, videoer der går viralt eller reklamer, der ikke umiddelbart ser ud af noget. Myndigheder taler for flere og strengere regler og ikke mindst smartere algoritmer, der kan følge med udviklingen.

Ansvarligt spil som grundpille

Hele formålet med alle disse regler skulle meget gerne handle om at skabe en mere tryg ramme, både for børn og voksne – sådan forstået, at ingen bliver ført ind i pengespil uden reelle oplysninger om risici. Nyhedsmedier, redaktioner og digitale platforme menes at have et ansvar for at gøre både fordele og faldgruber tydelige for folk. 

Det er ikke kun et spørgsmål om jura – der er også noget med etik og ordentlighed, som flere mener bør fylde mere. Ved at gøre ansvarlighed til en naturlig del af kommunikationen og sørge for adgang til hjælp, håber mange, at skader minimeres, og at spillet får lidt sundere rammer, både for voksne og unge. Nogle vil dog måske mene, at ingen regulering er helt perfekt endnu – men et skridt ad gangen, måske.